¿Seguidores o engagement? Lo que los creadores más exitosos del mundo realmente miden
Forbes acaba de publicar la lista de los 50 creadores de contenido más ricos del planeta. Nombres como MrBeast, Jake Paul o Alex Cooper lideran un ranking que mueve más de 850 millones de dólares al año. Pero hay una métrica poco visible —y muchas veces ignorada por marcas y empresas— que conecta directamente con ese éxito: el engagement.
El error más común de las marcas
En LMTM trabajamos con empresas de toda Latinoamérica. Y hay un pedido que se repite constantemente: “Queremos más seguidores”. Aunque tener una audiencia numerosa puede parecer la meta, lo que realmente marca la diferencia (en ventas, posicionamiento y fidelización) es cuánto interactúa esa comunidad con tu contenido. No cuántos son, sino cuánto hacen.
¿Qué nos enseña el top global?
Veamos algunos casos de la lista Forbes:
- MrBeast: 634 millones de seguidores y un engagement de solo 1,39%, pero es el número 1 en ingresos.
- Jake Paul: 79M de seguidores, engagement del 2,33%.
- Alex Cooper: con “apenas” 15M de seguidores, tiene un engagement del 3,79% y ocupa el 5° lugar en ganancias.
- Druski: 25M de seguidores, engagement 5,87%.
- Kai Cenat: 66M de seguidores y el engagement más alto del ranking: 12,9%.
- IShowSpeed: 118M de seguidores y un engagement descomunal: 30,89%.
Conclusión: el engagement es la verdadera métrica de impacto. Quienes generan más conversaciones, clics, comentarios y visualizaciones sostenidas son quienes mejor rentabilizan su marca personal o empresa.
¿Y cómo se compara esto con las métricas que vemos en empresas “reales”?
En la mayoría de las cuentas corporativas que gestionamos en LMTM, el engagement suele ubicarse entre el 0,5% y el 1,2%. ¿Poco? No necesariamente. En un contexto donde el contenido compite contra miles de estímulos, lograr que un 1% interactúe genuinamente es más valioso que sumar miles de seguidores pasivos.
¿Qué hacemos entonces?
En lugar de pedir “más seguidores”, mejor preguntarse:
- ¿Nuestra comunidad comenta?
- ¿Guarda el contenido?
- ¿Lo comparte o reacciona con algo más que un like automático?
- ¿Le estamos dando motivos para volver?
Porque sí, la visibilidad importa. Pero la relevancia lo es todo.
En resumen:
🌱 Mejor una comunidad chica y comprometida que una multitud silenciosa.
💬 Engagement mata followers.
🚀 ¿Querés mejorar tus métricas reales? Escribinos: www.lmtm.com.ar